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一千六的酒店貴八百二百四的酒店貴一百二全球最大在線旅游平臺(tái)訂憑啥“死貴死貴”

發(fā)布時(shí)間:2024-09-20 06:51:12    次瀏覽

  一家在攜程和去哪兒兩大平臺(tái)上分別標(biāo)價(jià)1592元(含稅)和1555(含稅)元人民幣的倫敦高級(jí)酒店,在全球最大的在線旅游平臺(tái)繽客(booking)上卻標(biāo)價(jià)2411元,比去哪兒多出約856元的花費(fèi)!

  這是一個(gè)偶然現(xiàn)象嗎?繽客作為全球最大在線旅游平臺(tái),據(jù)彭博數(shù)據(jù),2015年以來其毛利率一直高達(dá)90%,2017~2018年更是接近100%,可預(yù)訂酒店這樣最基礎(chǔ)的服務(wù)為何卻要貴這么多?

  又快到五一小長(zhǎng)假了,喜愛出游的星星(化名)宅家里差不多3個(gè)月,現(xiàn)在終于馬上等來5天的假期,因此早早地就在各大平臺(tái)上開始尋覓合適的酒店。

  原來,她在北京選中了一家價(jià)格、位置還算滿意的酒店,以同一種房間類型,然后分別在繽客、攜程和去哪兒三家平臺(tái)上做了一個(gè)對(duì)比,打算選擇報(bào)價(jià)更低的平臺(tái)來進(jìn)行預(yù)訂。

  “原本只是看看二三百塊錢的快捷酒店,但沒想到就這樣不算高的價(jià)格,繽客的報(bào)價(jià)比去哪兒竟然高出了122塊,相當(dāng)于高了一半。”星星告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

  記者看到,以這家名為格林豪泰南四環(huán)新發(fā)地商務(wù)店的酒店在三家平臺(tái)上的報(bào)價(jià)來看,同樣選擇大床房,價(jià)格分別是繽客358元、攜程268元,去哪兒236元。

一千六的酒店貴八百二百四的酒店貴一百二全球最大在線旅游平臺(tái)訂憑啥“死貴死貴”(圖1)

  換句話說,繽客的報(bào)價(jià)比攜程高出33.6%;比去哪兒高出51.7%。實(shí)際上,這還不是繽客價(jià)格差最明顯的情況,根據(jù)記者的調(diào)查,在武漢市酒店的預(yù)訂價(jià)格中,繽客曾出現(xiàn)比去哪兒高出71.8%的極端案例。

  蘿卜青菜,各有所愛。一般來說,通過哪個(gè)平臺(tái)預(yù)訂機(jī)票、酒店,消費(fèi)者各有各的使用習(xí)慣,有的愛用去哪兒,有的偏好攜程、藝龍,還有人預(yù)訂境外酒店時(shí)常常選擇agoda

  但只要是真正的旅游達(dá)人,恐怕很難回避繽客這個(gè)選項(xiàng)。畢竟,作為全球最大的在線旅游平臺(tái),隨著繽客近年來持續(xù)不斷地布局中國(guó)市場(chǎng),也培養(yǎng)出一批忠實(shí)的國(guó)內(nèi)用戶。

  但星星比價(jià)得出的這個(gè)結(jié)論,看起來卻有些不合常理200~300元價(jià)格區(qū)間的酒店,如果價(jià)格差在幾塊錢、十來塊錢之間,還可以理解,但如果相差幅度達(dá)到50%以上,確實(shí)有些難以理解。

  那么,這樣的情況普遍嗎?《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分別選擇不同的時(shí)間節(jié)點(diǎn),在不同的境內(nèi)外城市,以相同的房型為樣本,針對(duì)繽客、攜程和去哪兒三大平臺(tái)的酒店報(bào)價(jià)進(jìn)行了對(duì)比:

  境內(nèi)10座城市:上海、北京、廣州、重慶、天津、蘇州、杭州、成都、武漢、深圳;

  按照不同價(jià)格設(shè)置高、中、低三個(gè)不同的價(jià)格區(qū)間,每個(gè)城市每個(gè)區(qū)間選擇5家酒店。

  記者總共分批次采集到繽客平臺(tái)上400家境內(nèi)酒店和80家境外酒店,再設(shè)計(jì)比價(jià)模型,逐一與攜程網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)進(jìn)行對(duì)比,從酒店預(yù)訂價(jià)格和城市酒店數(shù)量等主要維度切入,比較繽客與其他在線旅游平臺(tái)之間的差異。

  由于統(tǒng)計(jì)結(jié)果比較復(fù)雜,為了便于顯示,我們以每座城市的比價(jià)制圖,Y軸為酒店價(jià)格,X軸為繽客平臺(tái)上酒店預(yù)訂價(jià)格減去攜程價(jià)格或去哪兒價(jià)格:當(dāng)點(diǎn)位落在Y軸右側(cè),表明繽客的報(bào)價(jià)更高;反之若落在左側(cè),則表明繽客的報(bào)價(jià)低于攜程或去哪兒。

  相信上述10個(gè)城市的圖片信息應(yīng)該是一目了然位于Y軸右側(cè)的點(diǎn)數(shù)明顯更多,表明繽客平臺(tái)上酒店預(yù)訂價(jià)格比攜程和去哪兒更高。

  《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理比價(jià)結(jié)果發(fā)現(xiàn),在12月27~28日這一時(shí)間節(jié)點(diǎn), 10個(gè)城市的100家酒店中,繽客僅有13家酒店的預(yù)訂價(jià)格低于攜程,17家酒店的預(yù)訂價(jià)格低于去哪兒網(wǎng)。

  如果去除掉價(jià)格完全相等,或者小數(shù)點(diǎn)四舍五入后價(jià)格基本相等(以下價(jià)格基本相等均如此表述)的情況,那么繽客有68家酒店的報(bào)價(jià)高于攜程,有57家酒店的報(bào)價(jià)高于去哪兒。

  這也意味著,在上述統(tǒng)計(jì)樣本范圍內(nèi),繽客約有六成的酒店預(yù)訂價(jià)格高于攜程或去哪兒網(wǎng)。

  而在2020年5月1~2日期間,繽客有19家酒店的預(yù)訂價(jià)格低于攜程,同樣也是19家酒店低于去哪兒網(wǎng)。再去除掉價(jià)格完全相等及基本相等的情況,繽客合計(jì)有105家酒店的報(bào)價(jià)高于攜程,有119家的報(bào)價(jià)高于去哪兒。

一千六的酒店貴八百二百四的酒店貴一百二全球最大在線旅游平臺(tái)訂憑啥“死貴死貴”(圖2)

  也就是說,繽客有70%的樣本酒店預(yù)訂價(jià)格高于攜程,有79.3%的樣本酒店預(yù)訂價(jià)格高于去哪兒網(wǎng)。

  而在2020年9月1~2日期間,繽客一共有50家酒店的預(yù)訂價(jià)格低于攜程,但有62家酒店的預(yù)訂價(jià)格高于后者。

  假如跟去哪兒相比,繽客有41家酒店的預(yù)訂價(jià)格低,但有93家酒店的預(yù)訂價(jià)格更高。

  換句話說,在樣本酒店中,繽客平臺(tái)預(yù)訂價(jià)格高于攜程、去哪兒網(wǎng)的,依然占據(jù)主流。

  經(jīng)過上述3個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)的梳理比較,與攜程、去哪兒網(wǎng)相比,繽客在酒店價(jià)格方面具有明顯的劣勢(shì)。尤其在前2個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn),繽客酒店預(yù)訂價(jià)格高于攜程和去哪兒網(wǎng)的情況更為顯著。

  《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者經(jīng)過進(jìn)一步梳理后發(fā)現(xiàn),繽客與攜程和去哪兒差價(jià)兩端的極值基本上從高價(jià)區(qū)間產(chǎn)生。

  比如在2019年12月27~28日時(shí)間節(jié)點(diǎn)中,價(jià)差出現(xiàn)極值的情況均發(fā)生在武漢漢南綠地鉑瑞酒店繽客比攜程價(jià)格高出347元,比去哪兒高出454元,幅度高達(dá)71.8%。

  同前面境內(nèi)酒店的對(duì)比圖情況一致,上述8個(gè)城市的結(jié)果顯示,繽客平臺(tái)上的酒店預(yù)訂價(jià)格多數(shù)仍高于攜程和去哪兒。

  如果說繽客原本就是外來者,境內(nèi)市場(chǎng)不是它的主陣地,那么回到境外市場(chǎng)尤其是歐美的“主場(chǎng)”之后,它的表現(xiàn)為何還會(huì)不盡如人意呢?

  根據(jù)世界旅游城市聯(lián)合會(huì)赫爾辛基香山旅游峰會(huì)正式發(fā)布的《世界旅游城市發(fā)展報(bào)告(2019)》,最受全球旅游者歡迎的10座城市分別為:紐約、東京、倫敦、巴黎、北京、迪拜、香港、首爾、上海、巴塞羅那。

  除開與境內(nèi)城市重合統(tǒng)計(jì)的北京和上海,記者篩選紐約、東京、倫敦、巴黎、迪拜、香港、首爾、巴塞羅那8個(gè)境外旅游城市作為統(tǒng)計(jì)樣本,每座城市按照繽客APP頁(yè)面推薦順序選擇5家海外酒店,再分別與攜程、去哪兒網(wǎng)平臺(tái)上的酒店報(bào)價(jià)進(jìn)行比對(duì)。

  需要說明的是,與境內(nèi)酒店普遍的“一口價(jià)”有所不同,境外酒店中的稅費(fèi)情況名目繁多,而且各平臺(tái)稅目名稱不盡相同,非常復(fù)雜。因此文章當(dāng)中,除個(gè)別特殊案例外,記者比價(jià)基準(zhǔn)為三家平臺(tái)上明確標(biāo)注的含稅費(fèi)價(jià)格。

  為體現(xiàn)數(shù)據(jù)客觀性,記者分別選取五一小長(zhǎng)假(5月1~2日)和十一黃金周(10月1~2日)作為兩個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn),每個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)合計(jì)40家酒店,逐一對(duì)比3個(gè)平臺(tái)的酒店價(jià)格和所在城市酒店數(shù)量。

  在第一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn),繽客平臺(tái)一共有8家海外酒店的價(jià)格低于攜程,有4家酒店的價(jià)格低于去哪兒網(wǎng)。去除價(jià)格相等或基本相等的情況,繽客有30家酒店預(yù)訂價(jià)格高于攜程,占比75%;有35家樣本酒店預(yù)訂價(jià)格高于去哪兒,占比87.5%。

  按照相同的統(tǒng)計(jì)方法,在第二個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn),合計(jì)40家海外酒店當(dāng)中,繽客一共只有11家酒店的價(jià)格低于攜程,有6家酒店的價(jià)格低于去哪兒網(wǎng)。去除價(jià)格相等及基本相等的情況,共有28家樣本酒店的預(yù)訂價(jià)格高于攜程,占比70%;有29家樣本酒店預(yù)訂價(jià)格高于去哪兒,占比72.5%。

  通過上述統(tǒng)計(jì)可以發(fā)現(xiàn),即便是海外酒店,繽客在兩個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)均有超過70%的酒店價(jià)格高于攜程和去哪兒網(wǎng)。

  記者發(fā)現(xiàn),同一家酒店,同一個(gè)房型,繽客平臺(tái)的預(yù)訂價(jià)格與攜程、去哪兒網(wǎng)之間的價(jià)差最高達(dá)到856元。

  值得注意的是,記者發(fā)現(xiàn),上述8座境外城市按區(qū)域來劃分大致可分為北美、歐洲和亞洲。而繽客在北美和歐洲城市的價(jià)差要顯著高于亞洲城市。

一千六的酒店貴八百二百四的酒店貴一百二全球最大在線旅游平臺(tái)訂憑啥“死貴死貴”(圖3)

  首先,無論是五一還是十一,繽客與攜程、去哪兒網(wǎng)價(jià)差最大的酒店均發(fā)生在歐美城市。具體來看,五一期間,英國(guó)倫敦大都會(huì)COMO酒店,同樣選擇豪華雙人間,繽客報(bào)價(jià)分別比攜程和去哪兒網(wǎng)高出819.51元和856.51元。

一千六的酒店貴八百二百四的酒店貴一百二全球最大在線旅游平臺(tái)訂憑啥“死貴死貴”(圖4)

  十一期間,位于美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)的瑞廣場(chǎng)酒店,繽客的報(bào)價(jià)比攜程和去哪兒網(wǎng)分別高出約765元和821元。

一千六的酒店貴八百二百四的酒店貴一百二全球最大在線旅游平臺(tái)訂憑啥“死貴死貴”(圖5)

  通過上述對(duì)比可以發(fā)現(xiàn),盡管繽客是納斯達(dá)克主板上市公司,業(yè)務(wù)遍及全球,但對(duì)中國(guó)消費(fèi)者來說,它在海外酒店的價(jià)格同樣沒有優(yōu)勢(shì),與攜程或去哪兒的價(jià)格差額甚至比境內(nèi)酒店更高。

一千六的酒店貴八百二百四的酒店貴一百二全球最大在線旅游平臺(tái)訂憑啥“死貴死貴”(圖6)

一千六的酒店貴八百二百四的酒店貴一百二全球最大在線旅游平臺(tái)訂憑啥“死貴死貴”(圖6)

  在價(jià)格比較的層面不占優(yōu)勢(shì),那么在平臺(tái)能提供的酒店數(shù)量上,繽客又是否具有優(yōu)勢(shì)呢?

  事實(shí)上,作為全球規(guī)模最大的在線旅游平臺(tái),繽客的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)向來十分亮眼。根據(jù)2018年的年報(bào),繽客的營(yíng)收達(dá)到145.27億美元,攜程的營(yíng)業(yè)總收入約為45億美元,不到繽客的三分之一。

  如果再看凈利潤(rùn),繽客2018年為39.98億美元,而攜程則為1.62億美元,兩者相差近24倍。

  單純從業(yè)績(jī)角度來看,攜程與繽客并不在一個(gè)量級(jí)上。但聚焦到平臺(tái)提供的酒店數(shù)量和產(chǎn)品類型,記者梳理出的結(jié)果卻讓繽客感到有些尷尬。

  以上述2020年5月1~2日這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)為例,記者分別在繽客、攜程、去哪兒網(wǎng)搜索10座境內(nèi)城市的酒店數(shù)量。

一千六的酒店貴八百二百四的酒店貴一百二全球最大在線旅游平臺(tái)訂憑啥“死貴死貴”(圖8)

  經(jīng)過統(tǒng)計(jì),除了北京和廣州以外,繽客在其余8座城市里的酒店數(shù)量均不足1000家。而攜程和去哪兒網(wǎng)分別在6座城市的酒店數(shù)量超過萬家。

一千六的酒店貴八百二百四的酒店貴一百二全球最大在線旅游平臺(tái)訂憑啥“死貴死貴”(圖9)

  與攜程和去哪兒網(wǎng)相比,除北京以外,繽客在其余9座城市能提供的酒店數(shù)量均不足后者的10%。具體說到重慶,繽客酒店數(shù)量?jī)H為攜程的2.2%,去哪兒網(wǎng)的1.7%。

  而在9月1~2日這一時(shí)間節(jié)點(diǎn),情況也相類似。10座城市當(dāng)中,繽客提供的酒店數(shù)量占攜程的比例介于1.1%~17.5%之間;占去哪兒網(wǎng)的比例介于0.9%~10.5%之間。重慶同樣成為繽客與攜程、去哪兒網(wǎng)房源數(shù)量差距最大的城市。

  具體來看,在5月1~2日這一時(shí)間節(jié)點(diǎn),《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在4月9日進(jìn)行統(tǒng)計(jì)時(shí)發(fā)現(xiàn),攜程平臺(tái)展示重慶市的酒店數(shù)量為16443家;去哪兒網(wǎng)展示重慶市的酒店數(shù)量為20546家;而繽客平臺(tái)展示重慶市的酒店數(shù)量只有368家。也就是說,繽客平臺(tái)酒店數(shù)量?jī)H占攜程的2.2%,占去哪兒網(wǎng)的1.8%。

一千六的酒店貴八百二百四的酒店貴一百二全球最大在線旅游平臺(tái)訂憑啥“死貴死貴”(圖6)

一千六的酒店貴八百二百四的酒店貴一百二全球最大在線旅游平臺(tái)訂憑啥“死貴死貴”(圖6)

  酒店價(jià)格高、酒店數(shù)量少,成為繽客與攜程、去哪兒等在線旅游平臺(tái)相比后最顯著的“短板”,然而,記者在梳理樣本酒店價(jià)格過程中還發(fā)現(xiàn)了一些有意思的現(xiàn)象。

  比如記者在對(duì)比五一期間廣州酒店價(jià)格時(shí)發(fā)現(xiàn),繽客平臺(tái)上逸米酒店廣州坦尾地鐵站店大床房、萊卡酒店廣州體育西路站店高級(jí)雙床房、城跡酒店石牌橋地鐵站店豪華大床房的價(jià)格分為999元、998元和998元。

一千六的酒店貴八百二百四的酒店貴一百二全球最大在線旅游平臺(tái)訂憑啥“死貴死貴”(圖12)

  然而,在攜程平臺(tái)上,上述3家酒店同房型的價(jià)格分別為168元、596元和378元;去哪兒網(wǎng)上的情況相似,3家酒店同房型的價(jià)格分別為142元、608元和397元。

一千六的酒店貴八百二百四的酒店貴一百二全球最大在線旅游平臺(tái)訂憑啥“死貴死貴”(圖13)

  也就是說,3家酒店相同房型,繽客平臺(tái)比攜程和去哪兒網(wǎng)上的價(jià)格不是小幅超出,而是價(jià)格明顯出現(xiàn)異常。尤其是逸米酒店廣州坦尾地鐵站店大床房,繽客比攜程高831元,比去哪兒網(wǎng)高857元。相同酒店房型,繽客比另外兩個(gè)平臺(tái)價(jià)格高出大約5~6倍。

一千六的酒店貴八百二百四的酒店貴一百二全球最大在線旅游平臺(tái)訂憑啥“死貴死貴”(圖14)

  這到底是繽客拿到了其他平臺(tái)未曾拿到的獨(dú)家房源因此出現(xiàn)價(jià)格高的情況,還是標(biāo)注的價(jià)格信息有誤呢?

  《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者隨后與逸米酒店廣州坦尾地鐵站店取得聯(lián)系,前臺(tái)工作人員向記者表示,酒店高級(jí)大床房的價(jià)格為168元?!拔覀兊隂]有900元以上的房型,即便是套房也沒有那么貴?!?/p>

  記者隨后又與萊卡酒店廣州體育西路站店取得聯(lián)系,酒店前臺(tái)對(duì)記者表示,繽客上的價(jià)格一直沒有更新,請(qǐng)以攜程上的價(jià)格為準(zhǔn)。“繽客上的標(biāo)價(jià)是我們酒店的原價(jià),酒店五一后準(zhǔn)備在繽客下架了,所以也一直沒有來得及更新價(jià)格。”

  《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在梳理對(duì)比繽客與攜程、去哪兒網(wǎng)酒店價(jià)格過程中,還發(fā)現(xiàn)了另一個(gè)現(xiàn)象與其他兩個(gè)在線旅游平臺(tái)相比,繽客不僅存在一定的價(jià)格劣勢(shì),還有部分呈現(xiàn)給消費(fèi)者的酒店預(yù)訂信息甚至是錯(cuò)誤的。

  例如,在攜程和去哪兒兩大平臺(tái)上,部分酒店顯示已無房源,或者該酒店產(chǎn)品已經(jīng)下架,但繽客平臺(tái)仍然可以順利預(yù)訂到酒店房間,并且顯示預(yù)訂的酒店房型不可退款。

  以北京市為例,在5月1日這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn),7天連鎖酒店北京上地店在繽客平臺(tái)上顯示有自主大床房、高級(jí)大床房和自主雙床房三類房型,價(jià)格介于355到388元之間。但攜程和去哪兒網(wǎng)均顯示,該房型已經(jīng)無法預(yù)訂。

一千六的酒店貴八百二百四的酒店貴一百二全球最大在線旅游平臺(tái)訂憑啥“死貴死貴”(圖15)

  記者隨后與7天連鎖酒店北京上地店取得聯(lián)系,酒店前臺(tái)對(duì)記者表示,該酒店已被選用作為新冠肺炎疫情的隔離點(diǎn),暫時(shí)不對(duì)外營(yíng)業(yè)?!澳闱f不要在網(wǎng)上預(yù)訂,預(yù)訂了也只能退款?!?/p>

  雖然酒店所有房型已不對(duì)外銷售,但在繽客APP上,從預(yù)訂到付款頁(yè)面,記者在操作過程中沒有看到任何提示。而進(jìn)入繽客APP自主大床房的預(yù)訂頁(yè)面后,頁(yè)面顯示,床型為1張雙人床,面積13平方米,并顯示該房型不可退款。

  這樣的情況并非個(gè)案。7天連鎖酒店亦莊榮京東街地鐵站科創(chuàng)三街店也出現(xiàn)了類似的情況。記者在攜程官網(wǎng)上,只搜索到酒店詞條和縮略地圖上顯示的酒店位置,并沒有可點(diǎn)進(jìn)去的頁(yè)面。但在繽客APP上仍然顯示有特惠大床房的房型。

  記者隨后通過高德地圖搜索查詢到該酒店電話,并與酒店前臺(tái)取得聯(lián)系,酒店前臺(tái)對(duì)記者表示,預(yù)訂五一期間房型,客人必須要持有核酸檢測(cè)陰性的證明才能入住,否則不能入住。但繽客APP不僅沒有提示,而且可以正常預(yù)訂。

  截至記者發(fā)稿前,4月21日,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者再次打開繽客、攜程APP查看兩家酒店的預(yù)訂信息,繽客APP顯示,7天連鎖酒店北京上地店在5月1~2日仍然可以預(yù)訂酒店房間。

一千六的酒店貴八百二百四的酒店貴一百二全球最大在線旅游平臺(tái)訂憑啥“死貴死貴”(圖16)

  而在7天連鎖酒店亦莊榮京東街地鐵站科創(chuàng)三街店,攜程雖已重新將這家酒店上架,但在預(yù)訂頁(yè)面添加了預(yù)訂必讀的通知,該通知顯示,自4月19日起,天津、河北以外省市低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)來京入住酒店人員,應(yīng)持有7日內(nèi)核算檢測(cè)陰性證明,或在酒店進(jìn)行核酸檢測(cè)呈陰性并接受酒店健康管理。

  然而,繽客平臺(tái)僅顯示,5月1日前(含)可免費(fèi)取消,除此之外沒有標(biāo)注任何其他信息。

一千六的酒店貴八百二百四的酒店貴一百二全球最大在線旅游平臺(tái)訂憑啥“死貴死貴”(圖6)

一千六的酒店貴八百二百四的酒店貴一百二全球最大在線旅游平臺(tái)訂憑啥“死貴死貴”(圖6)

  比海外:如果說境內(nèi)酒店不是繽客的“主場(chǎng)”,在海外的酒店房源數(shù)量同樣偏少,而且還出現(xiàn)了同一家酒店同一個(gè)房型,價(jià)格高出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手856元這樣的懸殊差異;

  比選擇:繽客平臺(tái)上酒店數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于攜程和去哪兒網(wǎng),極端情況甚至不到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的2%;

  比準(zhǔn)確:繽客在個(gè)別城市的部分中低價(jià)酒店預(yù)訂信息有誤,部分酒店顯示已無房源或者該酒店產(chǎn)品已經(jīng)下架的情況下,繽客平臺(tái)上仍能進(jìn)行預(yù)訂,無論最終能否退款,都將給消費(fèi)者帶來不便。

  為什么要以此為依據(jù)來設(shè)計(jì)呢?根據(jù)文旅部公布的2019年上半年全國(guó)星級(jí)飯店統(tǒng)計(jì)調(diào)查情況,截至去年6月30日,全國(guó)星級(jí)飯店總數(shù)為10284家,四星級(jí)2542家,五星級(jí)846家。報(bào)告期內(nèi),全國(guó)星級(jí)飯店平均房?jī)r(jià)為354.59元/間夜。

  與此同時(shí),根據(jù)文旅部公布的2019年上半年全國(guó)星級(jí)飯店經(jīng)營(yíng)情況平均指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表,一星級(jí)酒店的平均房?jī)r(jià)為74.66元/間夜;二星級(jí)為162.19元/間夜。

  綜合上述2項(xiàng)數(shù)據(jù),我們將全國(guó)均價(jià)354元/間夜作為中間價(jià)位區(qū)間的衡量標(biāo)準(zhǔn),在繽客平臺(tái)篩選出最接近均價(jià)的5家酒店。并在一星級(jí)與二星級(jí)均價(jià)之間取整,設(shè)立100元/間夜作為標(biāo)準(zhǔn),在繽客按照從低到高的順序篩選5家酒店作為低價(jià)區(qū)間的比價(jià)酒店。

  而在高價(jià)區(qū)間,結(jié)合去哪兒網(wǎng)公布的最新數(shù)據(jù),今年一季度四星級(jí)以上高星酒店均價(jià)分別為每間夜774元、593元和529元。

  從城市維度來看,北京四星級(jí)以上酒店均價(jià)1282元、1044元、1135元。上海四星級(jí)以上酒店價(jià)格為959元、748元、745元,廣州四星級(jí)以上酒店均價(jià)1028元、733元、658元。

  綜合上述數(shù)據(jù)和日常消費(fèi)習(xí)慣,我們以1000元/間夜作為高價(jià)區(qū)間的設(shè)定標(biāo)準(zhǔn),在繽客平臺(tái)按照從高到低的順序篩選出5家酒店作為比價(jià)對(duì)象。

  答:由于記者開始調(diào)查時(shí)還處于2019年,稿件根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的2018年城市GDP排名,邁入GDP前十的城市分別是上海、北京、深圳、廣州、重慶、天津、蘇州、杭州、成都和武漢。

  根據(jù)億安保險(xiǎn)聯(lián)合今日頭條等機(jī)構(gòu)發(fā)布的2018年中國(guó)旅游城市排行榜,旅游收入位列前十的分別為北京、重慶、上海、廣州、天津、杭州、成都、武漢、蘇州、南京。

  上述兩項(xiàng)數(shù)據(jù),有9座城市完全重合,例外的是南京和深圳,德信體育登錄鑒于深圳的人口流動(dòng)數(shù)量更高,最終,我們篩選出上海、北京、廣州、重慶、天津、蘇州、杭州、成都、武漢、深圳十座城市作為境內(nèi)酒店的比價(jià)城市。

  海外城市的篩選則依據(jù)世界旅游城市聯(lián)合會(huì)赫爾辛基香山旅游峰會(huì)正式發(fā)布的《世界旅游城市發(fā)展報(bào)告(2019)》,去除與境內(nèi)部分重合的北京和上海,篩選出紐約、東京、倫敦、巴黎、迪拜、香港、首爾、巴塞羅那8座境外城市作為海外酒店的比價(jià)城市。

  答:根據(jù)艾媒北極星、中商產(chǎn)業(yè)研究院公布的《2018-2023年中國(guó)旅業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》,在2018年8月中國(guó)旅游出行APP月活躍人數(shù)排行榜TOP10中,攜程和去哪兒網(wǎng)分別位列第一和第二,月活躍用戶數(shù)分別為6122.16萬人和3664.77萬人。

  而從排行榜第三名開始,APP活躍人數(shù)大幅跌至1400萬人以下,幾乎形成斷層。綜合研判,稿件以攜程和去哪兒網(wǎng)作為繽客比價(jià)對(duì)象更加客觀和具有代表性。

  答:記者的調(diào)查嚴(yán)格以繽客平臺(tái)上的酒店作為樣本選取對(duì)象,并將篩選出的酒店分別與攜程、去哪兒網(wǎng)進(jìn)行比較。境內(nèi)酒店部分,稿件按照高、中、低3個(gè)區(qū)間,每個(gè)區(qū)間各篩選5家酒店,每個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)合計(jì)150家酒店進(jìn)行比價(jià)。

  海外酒店部分,稿件以繽客APP打開后,每座城市首頁(yè)推薦的5家酒店作為樣本,并分別與攜程和去哪兒網(wǎng)進(jìn)行比較。

  考慮同一家酒店可能出現(xiàn)多種房型價(jià)格,導(dǎo)致比價(jià)有違公平性,稿件以繽客上的酒店預(yù)訂價(jià)格為基礎(chǔ),按照價(jià)格從低到高的順序,優(yōu)先選擇大床房或者標(biāo)間,并將選取的酒店房型價(jià)格分別與攜程和去哪兒網(wǎng)進(jìn)行比較。除極少數(shù)酒店因繽客僅有套房而不得不以套房作為比價(jià)房型以外,其余部分均遵循上述比價(jià)原則。

  為盡可能排除偶然性,稿件以半年作為時(shí)間跨度,分別挑選2019年末、五一勞動(dòng)節(jié)、九一開學(xué)季和十一國(guó)慶作為4個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行比價(jià)。境內(nèi)酒店之所以沒有選擇十一這一時(shí)間節(jié)點(diǎn),是因?yàn)橛浾咴诮y(tǒng)計(jì)比價(jià)酒店時(shí),去哪兒網(wǎng)只能預(yù)訂和顯示9月30日之前的境內(nèi)酒店價(jià)格和房型。

  綜上,稿件選擇2019年末、五一和9月1日3個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn),合計(jì)400家境內(nèi)酒店進(jìn)行價(jià)格、房型等數(shù)據(jù)的比較。選擇五一和十一這兩個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn),合計(jì)80家海外酒店進(jìn)行比較。

一千六的酒店貴八百二百四的酒店貴一百二全球最大在線旅游平臺(tái)訂憑啥“死貴死貴”(圖19)

  2018年3月,繽客曾創(chuàng)下最高位每股2228.99美元的紀(jì)錄。以這一股價(jià)計(jì)算,公司市值達(dá)到915億美元。

  正因?yàn)槿绱?,市?chǎng)上曾戲言:20年前,投資者假如購(gòu)買了蘋果、茅臺(tái)并持有到現(xiàn)在,能賺大約100倍左右;假如投資亞馬遜,能賺大約330倍;不過假如20年前買入繽客控股,收益率竟然比亞馬遜還高能達(dá)到360倍收益。

  繽客之所以能夠?qū)崿F(xiàn)高于市場(chǎng)預(yù)期的業(yè)績(jī),主要原因就在于近年來全球旅游業(yè)急速增長(zhǎng),尤其是新興市場(chǎng)的消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大,帶來了驚人的高增速。

  不過,盡管在線旅游市場(chǎng)高速發(fā)展,但在在線旅游平臺(tái)中,股價(jià)表現(xiàn)能像繽客這樣強(qiáng)勢(shì)的也找不出第二家。分析其中的原因,主要就在于繽客獨(dú)有的商業(yè)模式,創(chuàng)造了高出同行的毛利率。

  行業(yè)分析認(rèn)為,在線旅游的商業(yè)模式主要有兩種,大多數(shù)企業(yè)采取批發(fā)(Merchant)模式,德信體育登錄即從供應(yīng)商獲取“庫(kù)存”,然后出售給消費(fèi)者,而客戶預(yù)先支付服務(wù)費(fèi)用。攜程、Expedia等行業(yè)大佬就采用了批發(fā)模式。

  而繽客采用的是代理(Agency)模式。在這一模式下,消費(fèi)者只有在獲得服務(wù)交費(fèi)時(shí)才付費(fèi),不需要提前付款。對(duì)平臺(tái)企業(yè)來說,代理模式的成本花費(fèi)比批發(fā)模式要小得多,只需要基礎(chǔ)的平臺(tái)維護(hù)費(fèi)用即可。

  根據(jù)富途的研究,繽客的傭金明顯高于同行。而龐大的用戶群體也有助于讓它更有底氣來收取高傭金。彭博數(shù)據(jù)也顯示,繽客的訂單增長(zhǎng)率長(zhǎng)期保持兩位數(shù)。

一千六的酒店貴八百二百四的酒店貴一百二全球最大在線旅游平臺(tái)訂憑啥“死貴死貴”(圖20)

  高訂單率與高傭金造就了繽客的高利潤(rùn)率。根據(jù)彭博數(shù)據(jù),2015年以來,繽客的毛利率一直高達(dá)90%,2017年到2018年更是接近100%。

  不過,無論多高的毛利率或者多高的營(yíng)業(yè)收入,都應(yīng)該是建立在消費(fèi)者的信任基礎(chǔ)之上。

  對(duì)中國(guó)消費(fèi)者來說,作為全球最大的在線旅游平臺(tái),繽客為什么在酒店報(bào)價(jià)、房源數(shù)量上存在上述尷尬的現(xiàn)實(shí)?這是迫切需要繽客直面的難題。否則如果失去了消費(fèi)者的信任,再疊加當(dāng)前肆虐全球的新冠肺炎疫情影響,繽客未來的前路恐怕難以復(fù)制前期的輝煌。

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